国汇策略首份“苏超”赛事影响力报告出炉：约95.2%江苏居民知晓“苏超”

　　近日，国家统计局江苏调查总队对全省3189位常住居民开展的专题调研显示，江苏省城市足球联赛（“苏超”）成功收获群众的关注度与美誉度。调查显示，约95.2%江苏居民知晓“苏超”，涵盖职场人士、学生、农民、家庭主妇、退休人员等各类群体，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，关注“苏超”的根源是网络热点话题带动，关注人群中非传统球迷群体占比近八成。

　　上证报记者了解到，7月5日即将拉开战幕的南京对苏州比赛格外引人注目，能够容纳5万+球迷的南京奥体中心首次亮相苏超，但比赛依然“一票难求”，南京市区各大商超、地标广场则开启“夜南京·过足瘾”“大屏看球”等活动，“预定座位”服务也火热上线，别样的“赛事+文旅”消费即将点燃夏日消费高潮。

　　全民瞩目：95.2%江苏居民知晓“苏超”

　　数据显示，在比赛场馆升级的加持下，联赛现场观赛人数从第一轮的场均7745人升至第四轮25802人，第五轮揭幕战更达36712人。另据调查显示，逾八成（84.2%）居民有观赛意愿。52.1%的居民表示观看过“苏超”比赛，另有32.1%的居民表示目前没看但后续打算看。近六成（57.4%）居民明确表示会购票在本城观看主场比赛，近三成（28.1%）居民表示会购票去往客场助威。

　　网络平台是居民了解“苏超”的第一渠道。其中，抖音等短视频平台占79.6%，微信等社交媒体占58.0%；电视广播媒体占28.1%，身边朋友推荐等口碑传播占24.3%。与此同时，本次赛事创新传播矩阵，实现了“官方推介和民间创作”的全方位传播，形成“出圈”效应。截至6月21日，短视频平台#苏超、#苏超联赛等话题的播放量已突破110亿次。

　　与此同时，观赛热情激发消费热情，此次“苏超”赛事有效撬动经济消费，成为激发城市消费活力的新引擎，超八成（80.4%）居民感受到赛事对日常生活和消费带来的积极影响。

　　从受访居民对下半年的家庭消费预期看，58.9%的居民表示会因“苏超”增加体育方面（包括运动、培训、买装备等）的消费；65.5%的居民表示会因“苏超”增加文化旅游方面的消费。62.3%的居民会购买“苏超”周边衍生品，30.6%的居民有强烈意愿购买包含景区、餐饮、住宿折扣在内的“门票+文旅套餐”。

　　值得期待：文体套餐呼之欲出

　　此次专题调研中，很多受访市民也给“苏超”提出建议，认为“苏超”还有提升空间，还可以办得更好。

　　调查显示，居民建议集中在两方面：一是强化“赛事+文旅”融合，48.8%的人期待高性价比的“门票+景区+餐饮+住宿”套餐，希望各地加强与商家合作，推出文旅套餐等“一站式”服务；二是丰富衍生品开发，72.0%的消费者青睐城市形象公仔，47.5%期待城市特色IP联名，44.3%想要实用且具收藏价值的球衣装备。

　　新华报业集团自营微信小店销售的“苏超”文创手伴、环保袋、帆布包上线三至五天即售罄，很多留言都是期待新款式、增加个性化。有媒体评论员点评说：“从社区球场到城市名片，从观赛热情到消费活力，”苏超“的故事仍在续写。这场由全民参与点燃的足球热，正成为江苏经济社会发展的一抹亮色，更折射出体育赛事与城市共生共荣的无限可能。”

　　上证报记者了解到，7月5日即将拉开战幕的“南京VS苏州”比赛格外引人注目。目前，南京已在全城各大商场、街区推出“大屏看球”特别活动，满足市民观赛需求，营造比赛观球氛围。此外，位于南京江宁区百家湖的啤酒节主会场也将掀起看球狂欢夜活动，除了比赛期间现场抽奖活动外，市民还可凭票根或球迷服到现场享受商户推出的“苏超”套餐优惠等。7月5日比赛当天，华彩天地还推出“100只鸭子免费吃”活动，熙南里街区则以“夜南京，过足瘾”为主题，举办第二届熙南里夏日夜经济消费季活动。